《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》中指出,要“實施商標品牌戰(zhàn)略,加強馳名商標保護,提升品牌國際影響力”“推動企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略,加強商標品牌資產(chǎn)管理,強化商標使用導向,支持開展海外商標布局,培育具有市場競爭力、國際影響力的知名商標品牌”。
商標品牌戰(zhàn)略是企業(yè)構(gòu)建持續(xù)競爭能力的重要抓手,企業(yè)商標管理則是確保商標品牌戰(zhàn)略有效實施的重要保障。囿于所屬行業(yè)、發(fā)展階段、商標保護意識和資源等方面存在的諸多差別,不同企業(yè)的商標管理能力和效果參差不齊;再加上商標本身、商標法律環(huán)境和適用標準等存在的諸多不確定性和變化,企業(yè)在商標管理過程中往往會遭遇很多痛點、難點,成為企業(yè)進行商標品牌建設(shè)的關(guān)鍵掣肘。建設(shè)高質(zhì)量的商標品牌,有必要從建設(shè)高質(zhì)量的“企業(yè)商標管理”做起。什么是高質(zhì)量的企業(yè)商標管理?需要從哪些方面開展工作?這是擺在很多企業(yè)尤其是商標法務(wù)面前的難題。北京商標協(xié)會企業(yè)商標管理專業(yè)委員會充分響應(yīng)會員訴求,在前期充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,集結(jié)了眾多頭部企業(yè)、商標法律服務(wù)機構(gòu)一線商標實務(wù)專家,編撰完成《企業(yè)商標管理工作指引》,現(xiàn)面向公眾發(fā)布。
來源:北京商標協(xié)會