但由于其較高的知名度和影響力，茅臺屢遭“碰瓷”。

圖源|圖蟲創(chuàng)意

侵權產(chǎn)品9元/瓶，銷售金額超350萬元

近日，貴州茅臺酒股份有限公司與貴州品醬坊酒業(yè)有限公司等侵害商標權糾紛一審民事判決書公開，貴州茅臺就勝訴，獲賠100萬元。

判決書顯示，被告品醬坊公司、猛醬公司作為該商品的出品方及生產(chǎn)企業(yè)，在相同商品上突出使用與涉案兩商標近似的文字，構成商標侵權，被告益鼎長公司銷售侵權商品的行為亦構成商標侵權；三被告分工合作，共同實施了擅自使用與茅臺公司有一定影響的商品包裝、裝潢近似標識的不正當競爭行為；三被告生產(chǎn)、銷售的涉案侵權商品售價不足9元每瓶，侵權時間長達一年多。

此前，原告茅臺公司與侵權公司曾達成調(diào)解協(xié)議，但次月被告侵權行為未停止并擴大規(guī)模。根據(jù)店鋪及訂單信息顯示，益鼎長公司于2017年9月入駐拼多多平臺，截至商品下架，被控侵權商品同一鏈接項下多次變更商品名稱，商品名稱與公證購買商品一致的已付款的訂單數(shù)量為70144件，銷售金額達350余萬元。

法院判決被告公司立即停止不正當競爭，并賠償原告經(jīng)濟損失及合理開支共計100萬元。

圖源|中國判決文書網(wǎng)截圖

如何界定商標侵權？

《商標法》規(guī)定，有下列行為之一的，均屬于侵犯商標權：

惡意攀附商譽的行為，不僅會誤導消費者，侵犯品牌的正當利益，并且可能會激發(fā)更多的非法廠商的出現(xiàn)，從而擾亂市場秩序，對侵權者自身而言，也會惹上官司，除了要面對商標權人的巨額賠償要求外，甚至還可能要面臨牢獄之災。

所以，這種“搭便車”、“傍名牌”的短視行為，不僅損人而且不利己，只有真正發(fā)展自己的品牌和影響力，才能在市場立足，構建核心競爭力。

圖源|圖蟲創(chuàng)意

品牌保護要先行，侵權才能從容應對

貴州茅臺屢次運用法律手段進行維權，多次在維權官司中勝訴，一方面，說明了貴州茅臺的維權意識極高，另一方面得益于其對商標品牌保護的高度重視，作為白酒行業(yè)的佼佼者，其品牌保護的意識是可圈可點的。

中國商標網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，貴州茅臺共申請注冊了1501件商標，包括“茅臺”、“MAOTAIZHEN”、“貴州茅臺”、“茅臺MOU TAI”、“茅臺;KWEICHOW MOUTAI”等產(chǎn)品商標，且大部分已注冊成功。此外，“高衛(wèi)東”、“丁雄軍”、“李保芳”等茅臺集團高管的名字也已提交商標申請。

茅臺集團相關負責人回應稱，此舉是保護性注冊，為避免被一些個人或企業(yè)惡意搶注，致使貴州茅臺整體品牌形象受到損傷。

圖源|商標局截圖